IAB, AI 검색 확산에 따른 광고 시장 변화 경고

미국 인터랙티브광고협회(IAB) 보고서에 따르면, AI 검색 엔진 확산으로 기존 검색 광고의 클릭률이 급감하고 있다. 응답자의 44%가 AI 검색 적응을 광고 시장의 최대 난제로 꼽았다. 다만 IAB는 2026년 미국 디지털 광고 시장 성장률 전망치를 기존 9.5%에서 12.3%로 상향 조정했다. AI 검색이 광고 노출 기회를 줄이는 가운데, 브레이브(Brave)의 베이직어텐션토큰(BAT)과 같은 직접적인 주의력 기반 모델이 대안으로 주목받고 있다.