AI検索の台頭、広告業界の新たな課題に

米インタラクティブ広告協会（IAB）の報告によると、広告専門家の44%がAI検索への適応を最大の課題として挙げている。AI検索の普及により検索結果ページが表示される機会が減少し、クリック率が低下しているためである。一方で、IABは2026年の米広告支出の成長予測を12.3%に上方修正した。クリック率の低下に伴い、BraveのBasic Attention Token（BAT）のような直接的なアテンションモデルが注目を集めている。