IAB：AI 搜索成为广告商面临的首要挑战

美国互动广告局（IAB）报告显示，44% 的媒体购买者认为 AI 搜索带来的消费行为改变是其面临的最大障碍。AI 搜索导致点击率下降，皮尤研究中心数据显示，在 Google 生成式摘要存在的情况下，点击率从 15% 降至 8%。尽管如此，IAB 将 2026 年美国数字广告支出增长预期从 1 月份的 9.5% 上调至 12.3%。在此背景下，Brave 浏览器及其 Basic Attention Token（BAT）等关注度模型的重要性日益凸显。