Pesquisa via IA torna-se o principal desafio para anunciantes

O Interactive Advertising Bureau (IAB) aponta que a adaptação aos novos comportamentos de consumo, impulsionados pela pesquisa via inteligência artificial, é o maior obstáculo para 44% dos profissionais de compra de mídia. A mudança reduz a taxa de cliques, já que assistentes conversacionais diminuem a exibição de páginas de resultados. Apesar disso, o IAB elevou a previsão de crescimento dos gastos com publicidade digital nos EUA para 2026 para 12,3%. Modelos de atenção direta, como o Brave e seu token Basic Attention Token (BAT), ganham relevância diante da queda no engajamento tradicional.